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从搜索时代到大数据时代,你的网络营销有效吗?

更新时间  2014-11-10 09:46:42 希立科技 阅读
在17日的戛纳国际创意节上,百度将“中国女人”与“大数据”带到了世界营销创意人的面前,演绎了一场“众里寻她”的启示秀——通过大数据对“女性消费与生活”的深入挖掘,洞察到了“女人变了”的生动景象,揭示出女性消费市场的巨大商机。 比如,如果没有数据支撑,你可能想象不到女性搜索最多的关键词,不是“爱情”、“美食”和“美容”,而是“减肥”。你也可能想象不到,越来越多的女明星在借助大数据,寻找自己合适的代言产品和项目。 互联网,正在从“搜索引擎时代”进入“大数据时代”,平台没有变,但工具变了、传播变了、模式变了,营销的价值挖掘方式,自然而然也发生着变化。所有的企业、品牌,包括传播平台,如果不能顺应这样的变化,或许你连消费者在哪里都不知道。 传播变了:从“记录”到“预测” 有两个故事深刻记录了“搜索营销”与“大数据营销”——故事一:某门户网站老总怒气冲冲地训斥广告总监道:你怎么能让这些情趣用品的广告放到我们的网站页面上?之后,老总有上情趣网站习惯的消息在全公司不胫而走。故事二:Target超市用25种典型商品消费数据构建“怀孕预测指数”,并向一个17岁女孩寄送了婴儿尿片和童车的优惠劵,在父亲兴师问罪超市的一个月后,才发现自己的女儿确实怀孕了。 如今,这两个故事描绘的营销图景“方兴未艾”,前者越来越多的出现在我们浏览的每一个网站,后者也正在逐渐成为现实。不过,仔细分析你会发现“搜索营销”与“大数据营销”还是相距了一个时代。 搜索营销是借助用户搜索、浏览过的网站记录下用户的行为习惯,并在下一次主动推荐给用户,它是一种先“记录”后“营销”的逻辑,它比过去的广告模式先进,但有可能用户在第一次搜索后消费就已经发生过了,再次营销时,已经不存在需求了。 而大数据营销则完全是“预测式”,它根据你之前的行为,预测将要发生的事件,然后给你推荐你当下需要的“东西”,由此产生的营销显然将价值挖掘到了极致。Target超市预测少女怀孕的故事,由此被媒体称为“世界大数据的第一课”。 佛山市希立科技有限公司前身中国商网,于2002年筹建,2010年全新打造佛山本土企业电子商务应用服务团队。至今都吸引着具有管理咨询网站建设、网络营销策划、媒介运营、电子商务等行业经验的人才相继加入,丰富的互联网从业经验以及长期置身于各企业实际营销体系中,以领先的技术和独特的创意为企业提供网站建设整体解决方案。 作为专业的品牌网站建设服务公司,与传统媒体,众多主流网站、社区有着良好的合作关系,同时依托行业资源优势,通过对社会资源的广泛整合、挖掘与延伸,鼎力为佛山传统企业提供最专业、精准、实效的全方位网站建设服务解决方案。我们秉承“务实创新、精益求精”的理念,专业化、定制化和本地化的服务,使我们的响应速度、服务质量更胜一筹。完善的服务体系、雄厚的技术力量为客户的信息化建设提供有力保障;更精准、更到位的实施,彻底免除企业的后顾之忧。

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