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【粉丝经济】如何建立互联网时代下的粉丝经济

更新时间  2015-05-20 13:51:34 希立科技 阅读

 

    在这个互联网的大时代下,粉丝经济越发热烈,蓬勃发展。只要你有足够多的粉丝,即便你卖的矿泉水,也一样不愁销路。但这个毕竟是概念炒作,也存在它的弊端。粉丝多并不代表就是粉丝经济,比如说豆瓣、知乎还有贴吧上,很多用户量很大的版面、群组与粉丝毫无关联,只是普通的话题聚集。区分普通的社区经济与粉丝经济最大的特征在于粉丝经济的交流或消费是以情感为主的。

    在中国没有原创 IP,传统文化业不如国外发展迅速的角度上,能否利用中国的互联网产业通过互联网运作炒热亚文化品牌,把它在适当的时候推向大众媒体,走一条有中国特色的 IP 制造之路?这其中的探索有很多,大致说起来,粉丝经济分为三个环节。

 

    所谓的粉丝,一定是针对某固定 IP 的用户群体,此 IP 的特点要符合粉丝经济的需求,因此做为 IP 一定要有其能称其为 IP 的基础,就是产品质量要过硬。具体来说,产品本身在 IP 制作时是通过产品形象吸引用户建立起产品与用户的关系,用户体验了与产品之间的互动之后回归到产品本身,留下的最后印象是产品塑立的最终形象,整套系统运转完成。其中,卖的产品一定有个性和特色,没有特色的产品很难打动粉丝。

    可以看到,粉丝向往的产品有传统品牌产品的部分特征,只是区别在于产品的个性化代替了传统品牌产品的按标准精益求精,在推广过程中也必然有部分相似,产品的初次推广因为个性化的原因,不适于向大众群体做推广,但是核心粉丝的定位一定要做好,一下抓住核心用户的心。因此,粉丝经济的产品质量首要任务是在10 分钟之内抓住目标用户的心,只要能够抓住用户的绝对领域进行攻击,击穿用户的内心防护,那么粉丝经济的成立条件就部分存在。

 

    在推广上(粉丝经济中用自推广)就是粉丝在产品的推广周期的巅峰处配合产品本身的呼唤出击,和路人形成互动从而完成拉路人关注产品的过程。和传统的一波流、刷榜流等方式不同,传统方式更趋近于赤裸裸的洗钱环节,交易色彩浓厚,所有参与者都是路人心态;粉丝传播时行为和金钱推广完全不同,能够让路人感受到部分诚意从而引起思索,人的思维的碰撞足够多的时候,就可以产生对产品的推广效应。

    从粉丝推销向路人的需求上,该产品一定要有自己独特的个性就必须成立,因为如果是在已有知名产品基础上精益求精,推广时路人一定会拿原产品和现有的产品进行比较,因为先入为主的概念看到的都是相同点,甚至是黑点,那么这个产品的改进点所作的一切工作都是事倍功半了。产品要拉到一定数量的用户才能完成粉丝的自推广环节,形成话题点,同时要持续不断的推出新话题,拉动潜在用户是粉丝推广爆发的基础。当有任何重点活动契机的时候,大部分粉丝和社会大量跟风用户都会受召唤而来。

 

    对于建立粉丝经济,忍有待进一步探索和尝试。

 

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